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/image%2F0587581%2F20160110%2Fob_33f793_bannieree.jpg "Le blog de Polydamas")
Dove récidive
Publié le 10 Octobre 2007
Dove avait largement accru leur notoriété grâce à cette pub:
Un an après cette première campagne remarquée, et récompensée, Dove récidive par une claire mise en cause de l'idéologie de la minceur. Il est intéressant de voir que les marques affichent aujourd'hui un discours moral afin de se faire connaitre et de mieux vendre. On connaissait déjà ce principe avec Benetton, qui cherchait avant tout à choquer.
Mais voilà que cette morale prend désormais des accents réactionnaires.
Même si il ne faut se faire aucune illusion sur la stratégie de Dove, visant, avant tout, à se différencier, et donc, à se faire connaitre, leur communication, autour de ce que peuvent voir les yeux d'un enfant, me parait tout à fait juste, novatrice et inédite à la télévision.
Un an après cette première campagne remarquée, et récompensée, Dove récidive par une claire mise en cause de l'idéologie de la minceur. Il est intéressant de voir que les marques affichent aujourd'hui un discours moral afin de se faire connaitre et de mieux vendre. On connaissait déjà ce principe avec Benetton, qui cherchait avant tout à choquer.
Mais voilà que cette morale prend désormais des accents réactionnaires.
Même si il ne faut se faire aucune illusion sur la stratégie de Dove, visant, avant tout, à se différencier, et donc, à se faire connaitre, leur communication, autour de ce que peuvent voir les yeux d'un enfant, me parait tout à fait juste, novatrice et inédite à la télévision.